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中国新闻周刊记者 李静 发于2024.11.4总第1162期《中国新闻周刊》杂志 刚刚过去的国庆假期中，文化和旅游部的数据显示，假期7天，全国国内出游7.65亿人次，其中非遗体验、历史名胜深度游览等文化主题游备受消费者喜爱。据国家文物局统计，2024年国庆假期全国博物馆接待观众7488万人次。文化游、古迹游、博物馆游等等形式已经愈发成为假日旅游的主流形态之一，其中很多这类旅游项目，都有着游学或者研学的主题。而在不久前的2024年暑假，游学和研学的火爆就更加明显，北京南站进、出站口的大巴车几乎总是排出一里地，它们运送着一批批孩子。每一批孩子几乎都有统一的标识，要么是同款同色T恤，要么是马甲，也有的都戴着小红帽、小黄帽，上面不约而同写着“××研学”或“××游学”。无论热得冒烟、平均气温快40度那些天，还是接连下雨的一周，大巴车队从未中断过。如今，从10月下旬开始，就已经有很多机构开始发布广告预定今年寒假的研学和游学项目。 网络上到处都是关于研学和游学的新闻，“研学游不能变成到此一游”“山西古建成了研学顶流”“‘研学热’如何走向真研学”……携程平台上，今年暑期研学游订单量增长175%。其中，国内研学游人数增长2倍，热门研学游目的地为北京、上海、南京、呼伦贝尔、成都；海外研学游人数增长120%，热门目的地包括长线游的英国、美国、新西兰以及短线的新加坡、马来西亚、泰国等。社交媒体上有家长开玩笑说：大家开始让孩子复合式内卷。 已经进入研学市场15年的王虎纹这个暑期带着团队组织了至少三四十个研学团，最近两年，每年暑期，他的工作节奏大都如此。研学火爆，需求量大，不仅孩子们需要“行走的课堂”，不少成年人也不再满足于走马观花看风景，让旅游变为旅行，行走中获得知识，似乎成为越来越多人的选择。 一些资深讲解员因此成为拥有百万粉丝的网红，一些文博学科的从业者跨界进入文旅行业成为古建遗址的讲师，甚至不少外行也因为市场的火热，想要跻身其中。王虎纹业务忙的时候天天在家接打电话，有一次，家里的保姆对他说：“总听你讲研学，我就是洛阳人，洛阳有隋唐大运河文化博物馆、古墓博物馆……要不我也回去跑跑，搞个研学路线吧。” “全在外面跑着，没有待在家里的” 北京中教美行国际教育咨询有限公司的CEO王佩在今年的暑假里带着学生去往美国，整整21天的研学，她从头陪到尾，无论出发的首都机场、转机的仁川机场甚至抵达地明尼阿波利斯圣保罗国际机场，她走到哪都能见到组团出行的中国学生。 市场的爆发是去年就开始的，“咨询量基本是一个历史高峰”，王佩对《中国新闻周刊》说，她的朋友圈里有不少同行，今年暑假“基本都在国外跑着呢，没有待在家里的”。海外研学的火热与出入境旅游复苏同步，王佩有个朋友开旅行社，跟她说过，客流暴增400%—500%，已经接不过来了。 今年是王佩进入留学教培行业的第14年，在她印象里，境外研学是从“插班”演变而来的。与境内研学不同，去境外研学的孩子相当多一部分有未来留学的计划，到境外的小学或中学插班，上一段时间课，提升英文水平，顺便看看国外学习环境，这是海外研学的雏形。在王佩刚入行的时候，每年都有不少家长咨询插班，插班通常在寒假，因为欧美寒假是圣诞假期，与中国寒假正好错开，不少孩子利用中国寒假去海外插班上课。随着国内研学的兴起，海外的插班增加了当地游览、科研实验等内容，时间也延展到暑期甚至其他长假，嬗变成了研学大家族里的一员。 其实，研学热兴起后早就不局限于参观博物馆或出国上课，几乎包罗万象到了万物可研学的程度。去年年底，中国旅游协会研学旅行分会发布的《中国研学旅行市场发展报告2023》做过统计，除了教育培训机构，研学市场加入了个体教育者、艺术机构、营地、工业园区、农场等新主体，使研学细分到了“体育特色” “文博国学”“大厂工业游” “乡野研学”等小众赛道，艺术 、农场 、科技 、自然教育 、博物馆 等各式各样的研学形式纷纷崛起。例如，艺术 研学让学生通过参与艺术创作和鉴赏活动，培养审美情趣和创新能力；农场 研学则让学生亲身体验农业生产过程，了解食物的来源和农业的重要性；大厂研学为孩子提供了一个深入企业、零距离认识和感知制造业、体验科技研发过程的机会。 这使研学的概念变得复杂起来，有时候它被称为游学，有时又叫夏令营、冬令营。研学的概念最早出现在2013年，那年2月2日国务院办公厅印发了《国民旅游休闲纲要(2013—2020年)》，明确提出要“逐步推行中小学生研学旅行”。随后，这一概念得到了教育部、原国家旅游局等11个部门的进一步关注和推动。2016年，教育部等11个部门联合发布了《关于推进中小学生研学旅行的意见》，这份文件不仅认证了研学旅行的重要性，而且标志着研学旅行从概念走向了实践阶段。此后，研学旅行作为一种将学习和旅行结合的教育活动，开始在全国范围内悄然兴起，并逐渐成为教育领域的一个新热点 |
